La clientèle féminine, cible privilégiée des équipementiers sportifs

Cet été, une deuxième boutique ouvrira ses portes à Paris, sur une surface de 180 m² rue du faubourg Saint-Antoine (11e). Cette nouvelle ouverture est le signe que les professionnels du sport s’intéressent plus que jamais à leur clientèle féminine.

Depuis plusieurs mois déjà, les grands équipementiers comme Adidas ou Nike développent largement leurs gammes féminines. En septembre dernier notamment, Nike ouvrait à Paris un Nikewomen Store tandis qu’Adidas cherche à chaque saison d’attirer de nouvelles clientes grâce à son partenariat avec la styliste Stella McCartney. Celle-ci se charge de signer pour la marque des lignes de vêtements de sport réservées aux femmes.

Dans les salles de fitness également, les femmes font l’objet d’attentions particulières. Des concepts de clubs entièrement féminins, comme Lady Fitness ou Curves éclosent ainsi un peu partout en France. Depuis septembre 2007, le Club Med Gym est entré dans la mouvance en instaurant dans certaines de ses salles des espaces réservés aux femmes.

Si les concepts 100% féminin rencontrent autant de succès, c’est certainement que les femmes se montrent très actives dans le marché du sport.
D’après un sondage de l’institut Ifop, 71% des Françaises âgées de 18 ans et plus font du sport, dont 39% de temps en temps, 25% régulièrement et 7% de manière intensive. Enfin, des chiffres publiés par la société NPD Group indiquent que les femmes représentent 40% du marché textile sport et loisirs.
La clientèle féminine âgée de 12 ans et plus a d’ailleurs progressé en valeur de 5% entre septembre 2005 et 2006, alors que celle des hommes chutait de 7%.