- Google, numéro 1 du classement Brandz des marques les plus puissantes du monde
Ce palmarès, publié chaque année depuis 2006, s’appuie sur les résultats financiers de 50.000 marques dans le monde, ainsi que sur l’appréciation de plus d’1 million de consommateurs.
Google, déjà premier de ce classement en 2007, a progressé de 30% en un an en termes de valorisation financière. Le géant du Net devance une fois de plus la compagnie General Electrics.
Cette dernière, spécialisée dans l’énergie, l’industrie ou encore les équipements technologiques, pèse 71,3 milliards de dollars (+15%).
Microsoft (70,8 milliards) complète le podium. La société fondée par Bill Gates et aujourd’hui concurrente de Google sur Internet, était en 2006, la marque la plus reconnue de la planète.
Derrière ce trio, on retrouve Coca-Cola, China Mobile, leader du marché de la téléphonie mobile en Chine, IBM, Apple (+123%), McDonald’s, Nokia et Marlboro.
Dans le top 20, on retrouve également Toyota, premier constructeur automobile mondial, Wal-Mart, géant de la grande distribution, HP, numéro 1 des ventes d’ordinateurs, ainsi que le fabricant allemand de voitures et de motos BMW.
Louis Vuitton, la première société française du top 100, progresse d’une place et se classe 19ème avec une valorisation de 25,7 milliards de dollars (+13%). L’Oréal occupe le 38ème rang, soit huit places de mieux qu’en 2007, tandis que l’opérateur Orange est 50ème. Plus loin dans le classement, on retrouve quelques grandes maisons de luxe, comme Hermès (76ème), Cartier (80ème) et Chanel (85ème). Le groupe Auchan est 95ème, et devance Volkswagen et les assurances Axa.
Les secteurs les plus représentés en 2008 demeurent ceux de la banque/finance avec plus d’une vingtaine de groupes dans le top 100, des nouvelles technologies avec 18 fabricants et sociétés Internet, des télécommunications avec une dizaine d’opérateurs, de la grande distribution et de l’automobile.
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