- En raison de leurs problèmes de pouvoirs d’achat, les Français craquent de moins en moins pour des vêtements de marque
Selon ces travaux, menés auprès de 1.016 Français âgés de plus de 15 ans, le prix devance la qualité des matières et les finitions, critères d’achat numéro 1 en 2007. Cette année, la part du budget consacré à l’habillement a légèrement baissé en France. Seuls 25% des Français y consacrent "une part importante".
D’après les conclusions de l’étude, les problèmes de pouvoir d’achat des Français seraient la cause directe de ce changement de comportement.
Le style du vêtement et sa qualité sont largement devancés par le prix en tant que critères d’achat. Ce dernier est cité en premier par quatre personnes interrogées sur dix. Les Français déclarent céder moins souvent à des "coups de coeur" en matière d’habillement. Ils achètent notamment moins de vêtements de marque, toute l’année, mais aussi pendant les soldes. 64% des Français disent acheter moins de vêtements de marque durant les soldes.
D’une manière générale, les Français pensent acheter de moins en moins de vêtements de marque. 80% sont de cet avis, et 77% déclarent qu’ils achèteront moins de "vêtements de leur marque préférée".
Pourtant, s’ils associent le "prix élevé" à la notion de marques, les Français considèrent également à 74% qu’elles sont un gage de qualité, et 56% d’esthétisme.
Plus de la moitié des Français s’intéressent à de nouveaux moyens d’acheter des marques moins chères, comme Internet (24% des réponses) et les magasins multimarques (24%).
Les résultats de cette étude confirment les dernières tendances du secteur de l’habillement. D’après une récente étude publiée par le cabinet d’analyses Precepta, les Français feraient également de nombreuses économies sur les vêtements pour enfants. Ils auraient tendance à se tourner de plus en plus vers les magasins populaires, comme Monoprix, et les chaînes de grande diffusion (La Halle, Kiabi), pour acheter les vêtements de leurs enfants. Ils délaissent les enseignes plus chères, comme les distributeurs spécialisés dans le prêt-à-porter pour enfants, tels que Okaidi et Petit Bateau.
D’une manière générale, les Français font des économies sur le shopping depuis le début de l’année. Une baisse de 2,1% des ventes de textile et habillement a été notée au premier trimestre 2008, comparativement à 2007 (chiffres IFM).
