- Le livre de Pierre Dukan reste un incontournable du genre
Certains ouvrages atteignent des ventes conséquentes, à l’image de
Je ne sais pas maigrir
(J’ai lu) de Pierre Dukan écoulé à plus de 100.000 exemplaires. Au total, 1.247 titres différents sortent chaque année, ce qui constitue près de 1,1 million d’exemplaires vendus, répartis entre les librairies, les grandes surfaces culturelles et les surfaces d’alimentation. Dix éditeurs se partagent 80% du marché.
Les éditeurs travaillent généralement en relais avec la presse féminine. Celle-ci présente le plus souvent un résumé des méthodes issues des ouvrages. Pour l’été 2008,
le régime californien mis au point à partir du "Sonoma Diet" semble être la grande tendance du moment. Le livre de Connie Gutterson s’est en effet vendu à un million d’exemplaires aux Etats-Unis.
Une moisson d’ouvrages
Le choix est bien alimenté, avec toutes sortes de régimes à partir de toutes sortes de critères. Le sexe (
Maigrir au masculin
, Arnaud Cocaul), le groupe sanguin (
4 groupes sanguins, 4 régimes
, Peter J.D’Adamo), la religion (
Chrono-nutrition spécial ramadan, Alain Delabos), le signe astrologique ou l’âge. Mais à travers toutes ces solutions, on retrouve une tendance transversale. Le bien manger a pris le pas sur le discours culpabilisant des anciens médecins. Le docteur Jacques Fricker a adapté ces solutions à la vie courante et elles ont toutes été suivies d’un succès de libraire. En général ces livres sont des long-sellers et représentent 57% des ventes. Ils figurent encore parmi les meilleures ventes.
Les lectrices sont transformées en véritables nutritionnistes. Elles ont le choix entre le "Slim data", la chrono-nutrition ou encore l’index glycémique. Ces notions ont toutes été déposées par leurs inventeurs. Elles ont permis la naissance de Bibles de l’amaigrissement :
Je mange donc je maigris
, de Michel Montignac,
Mincir sur mesure grâce à la chrono-nutrition
d’Alan Delabos a été vendu à 220.000 exemplaires. De même, Flammarion s’appuie sur ses auteurs fétiches, Michel Montignac et Jean-Michel Cohen, qui, à eux deux, tous titres confondus, représentent un total de 565.000 exemplaires.
Expérience et témoignage
Les femmes qui se sont lancées dans le régime et qui ont réussi leur pari publient aussi leurs témoignages.
Le 46-38 Guerre et poids
de Véronique Genest est en tête des ventes depuis plus d’un mois. Son exposition médiatique a permis à l’ouvrage de devenir un véritable coup éditorial.
En revanche, la pression exercée d’une part par certains codes sociaux, alimentée par la presse féminine et cette foison éditoriale, peut avoir des conséquences assez fâcheuses. Voilà pourquoi certains proposent tout simplement de laisser tomber les régimes.
Le Régime sans régime
de Ben Fletcher a eu un immense succès.
Les prochaines semaines qui précédent l’arrivée de l’été sont les plus attendues de l’année pour les éditeurs. Grâce à la magie du bouche à oreille, ces professionnels savent que les long-sellers s’écouleront de nouveau. Ils peuvent aussi miser sur les solutions fulgurantes plutôt faites pour celles qui veulent des résultats rapides. Les régimes arrangent finalement tout le monde, autant les individus qui veulent maigrir que les éditeurs qui veulent écouler leurs stocks et réussir des coups éditoriaux.
