L’Oréal, le géant de la beauté, qui a commencé il y a un siècle par des colorations capillaires, vient de lancer un produit baptisé INOA (pour "Innovation No Ammonia"), une alternative sans odeur aux traditionnelles colorations à l’ammoniaque.

Ce nouveau produit, qui a reçu un Prix d’Excellence de la Beauté Marie Claire 2010, se décompose en trois parties : un oleo gel, un oxydant riche, et une gelée colorante, basée sur la technologie ODS (Oil Delivery System), qui s’appuie sur l’huile et non l’eau pour diffuser la couleur.

Le résultat, selon la marque, est une coloration sans odeur qui n’irrite pas le cuir chevelu, ce que confirment les coiffeurs qui ont testé le produit dans leurs salons en Europe et aux Etats-Unis.

L’Oréal ajoute que cette coloration permanente "permet d’éclaircir jusqu’à trois tons et assure une régularité couleur exceptionnelle de la racine à la pointe".
INOA existe en 49 couleurs différentes. Sorti à l’automne, il sera disponible dans tous les salons affiliés internationaux d’ici le mois de mai.